Powstaje spójna marka Polski. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń nową pełnomocniczką rządu

Nowy system promocji – koniec z chaotycznymi kampaniami

Premier Donald Tusk ogłosił powołanie prof. Barbary Mróz-Gorgoń na stanowisko Pełnomocniczki Rządu do spraw promocji marki Polski. Decyzja ta jest odpowiedzią na wieloletni problem rozproszenia działań wizerunkowych – do tej pory poszczególne resorty i instytucje prowadziły własne kampanie bez wspólnego nadzoru. Teraz, po przyjęciu przez Radę Ministrów odpowiedniego rozporządzenia, powstaje jeden, scentralizowany system zarządzania marką narodową. Jak podkreślił szef rządu, Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest absolutnym fenomenem wśród państw, które przystąpiły do Unii Europejskiej po 1989 roku – to właśnie ten potencjał ma być teraz konsekwentnie komunikowany światu.

Nowa pełnomocniczka, która od dłuższego czasu współpracuje z kancelarią premiera, będzie koordynować działania wszystkich podmiotów zaangażowanych w promocję kraju. Chodzi nie tylko o turystykę, ale także o inwestycje, wizerunek gospodarczy i kulturalny. Wcześniejsze próby budowania spójnego przekazu często kończyły się niepowodzeniem z powodu braku jednego lidera i standardów. Teraz, jak zapowiedział premier, działania promocyjne zostaną skupione w „jedną wiązkę”, co ma przynieść wymierne efekty zarówno w kraju, jak i za granicą.

Zadania pełnomocniczki – od strategii po zarządzanie reputacją

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, uznawana za jedną z najwybitniejszych specjalistek w dziedzinie budowania silnych brandów, ma przed sobą ambitne cele. Do jej obowiązków należeć będzie przygotowanie kompleksowej strategii budowy i promocji marki Polski, a także planu jej wdrożenia. Oprócz tego opracuje standardy komunikacyjne i wizualne, które będą obowiązywać we wszystkich działaniach promocyjnych prowadzonych przez administrację rządową. Jak sama podkreśliła, ta zmiana to nie tylko kolejna kampania reklamowa – to przejście od doraźnej promocji do długofalowego zarządzania reputacją kraju.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.”

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Ważnym aspektem reformy jest fakt, że nie wiąże się ona z dodatkowymi wydatkami budżetowymi. Środki już przeznaczane na promocję Polski – szacowane na dziesiątki milionów złotych rocznie – mają być teraz wykorzystywane bardziej efektywnie dzięki lepszej koordynacji i integracji. W praktyce oznacza to, że np. kampanie turystyczne prowadzone przez Ministerstwo Sportu i Turystyki, promocja gospodarcza Polskiej Agencji Inwestycji i Handlu czy działania kulturalne Instytutu Adama Mickiewicza będą realizowane według jednolitych wytycznych, wzmacniając się nawzajem zamiast ze sobą konkurować.

• Powołanie prof. Barbary Mróz-Gorgoń na stanowisko Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski
• Przyjęcie rozporządzenia przez Radę Ministrów ustanawiającego nową funkcję
• Brak dodatkowych środków – reforma opiera się na lepszej koordynacji istniejących działań
• Opracowanie strategii budowy marki narodowej, w tym standardów komunikacyjnych i wizualnych

Co to oznacza dla Bartoszyc i regionu?

Decyzje podejmowane w Warszawie mają bezpośrednie przełożenie na lokalne społeczności. Dla Bartoszyc, miasta położonego w województwie warmińsko-mazurskim, spójna polityka promocyjna może oznaczać większą widoczność atutów regionu. Dotychczas lokalne samorządy i przedsiębiorcy często działali na własną rękę, korzystając z różnych źródeł finansowania i różnorodnych materiałów promocyjnych. Teraz, dzięki ujednoliconym standardom graficznym i komunikacyjnym, będą mogli łatwiej włączyć się w ogólnopolskie kampanie – na przykład promujące turystykę nad Łyną, zabytki takie jak zamek krzyżacki czy rezerwat przyrody.

Mieszkańcy Bartoszyc mogą też odczuć korzyści w sferze gospodarczej. Lepszy wizerunek kraju na arenie międzynarodowej przyciąga zagranicznych inwestorów, którzy – wybierając lokalizacje – coraz częściej biorą pod uwagę nie tylko koszty, ale i reputację regionu. Lokalne firmy z sektora usług turystycznych, gastronomii czy handlu zyskają narzędzia do skuteczniejszego dotarcia do gości z zagranicy. Ponadto program „local content”, zapowiedziany przez premiera, zakłada angażowanie zagranicznych przedsiębiorstw w działania realizowane w naszym kraju – to szansa dla bartoszyckich dostawców i kooperantów na współpracę z międzynarodowymi korporacjami.

Silna marka – więcej inwestycji i turystów

Premier Donald Tusk wielokrotnie podkreślał, że Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości – za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawnie funkcjonującą infrastrukturę. Jednak, jak zauważył, w świecie rosnącej konkurencji między państwami, wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa stała się jednym z kluczowych elementów budowania siły oraz znaczenia kraju. „Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt” – powiedział szef rządu.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.”

Premier Donald Tusk

Nowa strategia zakłada nie tylko promocję turystyczną, ale także wspieranie eksportu i budowanie silniejszej pozycji polskich marek na globalnym rynku. Mieszkańcy Bartoszyc, podobnie jak miliony Polaków, są współtwórcami tej marki – poprzez swoją pracę, przedsiębiorczość i codzienne działania. Reforma, choć administracyjna w swej istocie, ma realny wpływ na to, jak postrzegany jest nasz region i jak wiele korzyści możemy z tego czerpać. Czas pokaże, czy powołanie pełnomocniczki i nowy system zarządzania reputacją przyniosą oczekiwane efekty, ale jedno jest pewne – zmiana kierunku jest wyraźna.